مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری مدیریت فردا 2228-6047 23 79 2025 1 19 Identifying the effects of social networks on consumer buying behavior using the FCM method شناسایی انواع تأثیرات شبکه‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌های اجتماعی بر رفتار خرید مصرف‌‌‌‌‌‌‌‌کنندگان پوشاک با استفاده از روش FCM fa سید نجم الدین موسوی استاد تمام گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران سیده نسیم موسوی دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- تجارت الکترونیک، دانشکده مبتکران، دانشگاه آزاد ملایر، ایران 2024 4 16 <p>Objective: The current research was conducted with the aim of identifying the types of effects of social networks on the purchasing behavior of clothing consumers in Lorestan province using fuzzy cognitive role with FCM method. Methodology: This research is descriptive and exploratory in terms of its practical purpose and data collection method, which has an inductive comparative research philosophy. The socio-statistics of the current research is the clothing consumers of Lorestan province. that the sample members were selected using the purposeful sampling method and based on the principle of theoretical saturation. The data collection tool is in the qualitative part of the interview and in the quantitative part of the questionnaire, the validity and reliability of the tools have been analyzed using content validity and intra-rater inter-rater reliability for the interview and content validity and retest reliability for the questionnaire, respectively. Conclusion: In this research, content analysis and coding methods were used for data analysis in the qualitative part, and FCM fuzzy cognitive map method was used in the quantitative part. Originality: The results of the research include the identification of the various effects of social networks on the purchasing behavior of clothing consumers, so that brand loyalty, emotional involvement with the brand, brand quality, customer experience, recommendations and orders towards the brand, and the increase and demand for product purchase are among the most important to identify the types of effects of social networks. are social Keywords: social networks, consumer buying behavior, clothing, Lorestan province, FCM method</p> <p>هدف: پژوهش حاضربا هدف شناسایی انواع تأثیرات شبکه&zwnj;های اجتماعی بر رفتارخرید مصرف&zwnj;کنندگان پوشاک در استان لرستان با استفاده از نقش شناختی فازی با روش FCM انجام پذیرفت. روششناسی: این پژوهش ازنظرهدف کاربردی و ازحیث روش گردآوری داده&zwnj;ها ازنوع توصیفی و اکتشافی است که دارای فلسفه پژوهشی قیاسی استقرایی است. جامعه&zwnj;آماری پژوهش حاضر را مصرف&zwnj;کنندگان پوشاک استان لرستان است. که اعضای نمونه با استفاده ازروش نمونه&zwnj;گیری هدفمند و براساس اصل اشباع نظری انتخاب شده&zwnj;اند. ابزارگردآوری داده&zwnj;ها دربخش کیفی مصاحبه و دربخش کمی پرسشنامه است که روایی و پایایی ابزارها به ترتیب با استفاده از روایی محتوایی و پایایی درون کذگذار میان کذگذاربرای مصاحبه و روایی محتوایی و پایایی بازآزمون برای پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفته است. یافته&zwnj;ها: دراین پژوهش برای تحلیل داده&zwnj;ها دربخش کیفی از روش تحلیل محتوا و کدگذاری و دربخش کمی از روش نقشه شناختی فازی FCM بهره گرفته شده است. نتیجه&zwnj;گیری: نتایج پژوهش مشتمل بر شناسایی انواع تأثیرات شبکه&zwnj;های اجتماعی بر رفتارخرید مصرف&zwnj;کنندگان پوشاک است به&zwnj;طوری که وفاداری به برند، درگیری عاطفی به برند، کیفیت برند، تجربه مشتری، توصیه و سفارش نسبت به برند و افزایش و تقاضای خرید محصول ازمهم&zwnj;ترین شناسایی انواع تأثیرات شبکه&zwnj;های اجتماعی بر رفتارخرید مصرف&zwnj;کنندگان پوشاک هستند.</p> http://modiriyatfarda.ir/fa/Article/Download/54867