مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری مدیریت فردا 2228-6047 24 85 2026 7 1 Evaluation of digital marketing technologies by fuzzy multi-criteria decision making method (case study of meat Kale company) ارزیابی فناوری های بازاریابی دیجیتال به روش تصمیم گیری چند معیاره فازی (مورد مطالعه شرکت گوشتی کاله) 35 fa سید حسام الدین متولی حمید رضا رضوی دانشگاه شمال سعید امامقلی زاده دانشگاه شمال هادی رجایی دانشگاه شمال 2024 11 8 <p style="padding-right: 30px; text-align: left;">A digital marketing network can be defined as a comprehensive set of marketing capabilities that operate digitally and are supported through a coherent flow of information. At the center of this network is a digital core that simultaneously manages six different marketing capabilities. In this research, the various capabilities of digital marketing technologies have been comprehensively and systematically investigated and the strengths and weaknesses of each have been identified. This review helps decision makers to choose the best options and implement optimal strategies to improve digital marketing activities by considering various criteria and specific needs of the organization. Finally, the results can increase efficiency, improve communication with customers, and create added value for Meat Kale company. Therefore, the purpose of this research is to provide a new decision-making model for evaluating digital marketing technologies, and factors and indicators related to this new field have been identified and ranked and analyzed using pragmatic decision-making tools. Based on the analyzes and holding regular meetings with experts, the indicators affecting the prioritization of digital suppliers were determined. Then, using parametric prioritization, the options were ranked. Based on the network designed based on the values ​​obtained from phi+ and phi-, the hamburger product is at the highest level. In the next stage, ham and sausage products are placed, and sausage products are in the middle of this hierarchy, and kebabs are at the lowest level</p> <p style="text-align: justify;">یک شبکه بازاریابی دیجیتال را می&zwnj;توان به عنوان یک مجموعه جامع از قابلیت&zwnj;های بازاریابی که به صورت دیجیتالی عمل می&zwnj;کنند و از طریق یک جریان منسجم اطلاعات پشتیبانی می&zwnj;شوند، تعریف کرد. در مرکز این شبکه، یک هسته دیجیتال وجود دارد که به طور همزمان شش قابلیت متفاوت بازاریابی را مدیریت می&zwnj;کند. در این پژوهش، قابلیت&zwnj;های مختلف فناوری&zwnj;های بازاریابی دیجیتال به صورت جامع و سیستماتیک بررسی شده و نقاط قوت و ضعف هر یک شناسایی گردیده است. این بررسی به تصمیم&zwnj;گیرندگان کمک می&zwnj;کند تا با در نظر گرفتن معیارهای مختلف و نیازهای خاص سازمان، بهترین گزینه&zwnj;ها را انتخاب کرده و استراتژی&zwnj;های بهینه&zwnj;ای برای بهبود فعالیت&zwnj;های بازاریابی دیجیتال پیاده&zwnj;سازی نمایند. در نهایت، نتایج حاصل می&zwnj;تواند به افزایش کارایی، بهبود ارتباطات با مشتریان و ایجاد ارزش افزوده برای شرکت گوشتی کاله بینجامد. بنابراین، هدف این تحقیق ارائه یک مدل جدید تصمیم&zwnj;گیری برای ارزیابی فناوری&zwnj;های بازاریابی دیجیتال بوده و عوامل و شاخص&zwnj;های مرتبط با این حوزه جدید شناسایی و با استفاده از ابزارهای تصمیم&zwnj;گیری پرامتی، رتبه&zwnj;بندی و تحلیل شده&zwnj;اند. بر اساس تحلیل&zwnj;های انجام شده و برگزاری جلسات منظم با کارشناسان، شاخص&zwnj;های تاثیرگذار بر اولویت&zwnj;بندی تأمین&zwnj;کنندگان دیجیتال مشخص گردیدند. سپس، با استفاده از اولویت&zwnj;بندی پرامتی، گزینه&zwnj;ها رتبه&zwnj;بندی شدند. بر مبنای شبکه&zwnj;ای که بر اساس مقادیر به دست آمده از phi+ و phi- طراحی شده، محصول همبرگر در بالاترین سطح قرار دارد. در مرحله بعد، محصولات ژامبون و کالباس قرار گرفته و محصول سوسیس در میانه این سلسله&zwnj;مراتب و کباب لقمه در پایین&zwnj;ترین سطح جای دارد.</p> http://modiriyatfarda.ir/en/Article/Download/54213