مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری مدیریت فردا 2228-6047 22 74 2024 2 16 Meta-synthesis of the antecedents and consequences of digital marketing فراترکیب پیش‌آیند‌ها و پیامد‌های بازاریابی دیجیتال 19 50 fa نفیسه بلاغت نیا مدیریت بازرگانی،واحد قم،دانشگاه آزاد اسلامی،قم، ایران محمد غفاری دانشگاه پردیس فارابی حسین شیرازی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات حسین جنتی فر دانشگاه آزاد قم 2023 3 12 <p>The start-up businesses' effort to maintain and develop themselves has made it necessary to study the concept of marketing. On the one hand, with the advent of the technological era, which is full of contradictions, cooperation, and communications, the digital marketing approach is of a role in which the antecedents and their consequences on these businesses become necessary. In terms of orientation, the current research is fundamental. Based on Saunders' research onion model, our research gets into the interpretive paradigm layer. Our work is inductive rather than analogical, written with a qualitative approach. Library research helped collect the theoretical bases. The research strategy is a case study, and its ultimate goal is to explore the antecedents and consequences of digital marketing. A systematic review and content analysis availed collection and analyzing information. In terms of methodology, the meta-synthesis method has been used to achieve the final goal of the research. For the meta-synthesis of the antecedents and consequences of digital marketing, 422 pieces of research were selected, and the data were analyzed with the help of Nvivo12 software. With a general look at the results obtained from the antecedents and consequences of digital marketing, 12 organizing themes, which included 7 categories of antecedents and 5 categories of consequences, and 489 titles in the form of basic themes, have been determined and introduced. The antecedents included 381 factors affecting digital marketing, and the consequences included 128 factors influencing digital marketing.</p> <p>تلاش کسب و کار&zwnj;های نوپا برای حفظ و توسعه خود، مطالعه مفهوم بازاریابی را در این راستا امری ضروری ساخته است از طرفی با ظهور عصر فن&zwnj;آوری که سرشار از تناقض&zwnj;ها، مشارکت&zwnj;ها و ارتباطات است رویکرد یازاریابی دیجیتال نقشی موثر پیدا کرده است که در آن پیش آیند&zwnj;ها و از سوی دیگر مطالعه پیامد&zwnj;های ناشی از آن بر این کسب و کار&zwnj;ها ضرورت می&zwnj;یابد. پژوهش حاضر از نظر جهت&zwnj;گیری از نوع تحقیقات بنیادی است. بر مبنای مدل پیاز پژوهش ساندرز در لایه پارادایم تفسیری قرار دارد و از لحاظ قیاسی یا استقرایی بودن، تحقیقی استقرایی محسوب می&zwnj;شود که با رویکرد کیفی نگارش شده است. گردآوری مبانی نظری به صورت کتابخا&zwnj;نه&zwnj;ای انجام شده است. استراتژی پژوهش بر مبنای مطالعه&zwnj;ی موردی بوده و هدف نهایی آن اکتشاف پیش&zwnj;آیند&zwnj;ها و پیامد&zwnj;های بازاریابی دیجیتال است. برای رسیدن به این هدف، به منظور گردآوری و تحلیل اطلاعات از روش&zwnj;های مرور نظام&zwnj;مند و تحلیل مضمون استفاده شده است. از حیث روش&zwnj;شناسی برای تحقق هدف نهایی پژوهش، از روش فراترکیب استفاده شده است. 422 پژوهش برای فراترکیب پیش&zwnj;آیند&zwnj;ها و پیامد&zwnj;های بازاریابی دیجیتال انتخاب شد و اطلاعات به کمک نرم&zwnj;افزار Nvivo12 مورد تحلیل قرار گرفت. با نگاه کلی به نتایج حاصل از پیش&zwnj;آیند&zwnj;ها و پیامد&zwnj;های بازاریابی دیجیتال، 12 مضمون سازمان&zwnj;دهنده که شامل7 دسته پیش&zwnj;آیند و 5 دسته پیامد بودند و همچنین 489 عنوان در قالب مضامین پایه تعیین و معرفی شده&zwnj;اند. که پیش&zwnj;آیند&zwnj;ها در خود شامل 381 عامل تاثیرگذار بر بازاریابی دیجیتال و پیامد&zwnj;ها نیز شامل 128 عامل تاثیرپذیر از بازاریابی دیجیتال بودند.</p> http://modiriyatfarda.ir/fa/Article/Download/41545